“仪式是一件很重要的事情。”
——村上春树
仪式是一件很重要的事情，
可却时常被我们忽略，大到生活中，小到爱情里。
仪式不是粗茶淡饭，
它需要我们用心对待，它需要被感知，更需要被倾听
因此，在七夕节点，北广团队帮助海尔世界家电博物馆打造了一场具有仪式感的七夕“爱情专列”活动。
爱的仪式感
此次七夕节点的营销动作，旨在营销层面增加与用户的沟通触点，打造专属节点，在受众心中形成话题关联和认知关联，从而带动口碑和流量，引导受众体验感受博物馆的沉浸式内容，去成就海尔世界家电博物馆的品牌年轻化。
我们以#爱情中的仪式感#为出发点，利用大众对仪式感的憧憬，进行了前期的预热和活动当天的引爆以及七夕后的发酵。
为爱发车
前期，我们通过收集大家在爱情中仪式感缺乏的吐槽和痛点，并选择年轻潮人、中年夫妻、老年伴侣等情侣人士，在青岛热点区域手持针对吐槽板，用行为倡导爱要有仪式感，引发了一众关注与热议。
线上我们发起#爱情信物&故事大征集#活动，活动一经发出，我们就收到了来自五湖四海的“狗粮”。
他们的爱情见证物，没有类别限制，除了回忆更有感动，对于他们来说物件里藏着他们的爱情故事。
为了让目标群体更好体验仪式感，我们发起了一场#爱侣征集#活动，为4组情侣七夕当天现场打造具有仪式感的表白仪式，用一份经历过大风大浪仍然矢志不渝的感情来充当一剂强心针，让更多人感受爱的伟大，与藏在他们世界里的仪式感。
为爱表白
通过前期预热，活动当天，我们在馆里设计打造了快闪项目—爱情博物馆。
在馆外举办了草地音乐趴活动，现场吸引了众多的年轻情侣以及家庭前来打卡拍照。
现场策划出现的表白仪式，也让人们亲身体验到那些正在消逝的仪式所带来的美好。
爱情需要关注，爱意需要表达，偶尔的仪式感，是会让爱历久弥新。
为爱延续
为了让仪式感触及更多受众，我们通过整合微博、微信、抖音等媒介资源进行了媒体宣发，增强了海尔世界家电博物馆的品牌曝光量、知名度和美誉度。
此次营销活动北广团队在基于【爱的仪式感】洞察上，深度挖掘了用户痛点，并进行了收集、发酵、引爆、传播以及【爱情圣地】的落地呈现。
通过联想触发、仪式感打造、高频埋伏加深了用户对于【博物馆】和【见证爱情打卡地】的联想，将家电博物馆打造成了用户心中的【爱情坐标符号】，增强了与目标年轻群体的互动和品牌年轻化的特性。
