近日，来自全国各地的500余位创意精英和50余位国内外知名创意专家齐聚鸟巢文化中心，围绕“创意型生活的未来”展开中关村国际创意节的系列论坛活动。在科睿（Creative）奖终审大会暨颁奖典礼上，北京广告申报的海尔定制冰箱数字推广方案斩获广告创意类优秀奖。

伴随着消费者需求的进一步升级，海尔冰箱定制化道路飞速发展，最先尝试的定制产品就是冰箱。北京广告从迪士尼IP定制款入手，打造不一样的营销模式。如何让海尔迪士尼定制冰箱在众多迪士尼周边中脱颖而出呢？每个成年人的世界都住着一个孩子，每个孩子的心中都有一个童话梦，故以“成年人的童话收藏”为创意点，在新浪微博发起 #最贵迪士尼周边# 的话题，众多网友纷纷参与其中，讲出自己与迪士尼的故事。海尔冰箱还呼吁粉丝们在线直播上海迪士尼的盛况，打造了一个线上的迪士尼乐园。

在火爆的话题下，海尔冰箱推出迪士尼米奇周年纪念版限量定制的信息，限时8天，限量88台，吸引众多网民关注。同时，还在优酷上发出ZEALER迪士尼冰箱产品评测体验视频。一周内，活动的微信阅读量高达128416次，微博互动26064441条，视频的点击量为492713次，整体的网络曝光参与量为26685570次。

海尔冰箱迪士尼定制款借势上海迪士尼乐园的热点，并通过线上话题引爆+产品质量的测评视频等传播，成功俘获迪士尼粉丝的心，事件成功的背后，此次北京广告的IP化营销模式无疑成为网络营销的典范。